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标志设计的国内外现状-手法之对称与均衡发

150 2019/01/03 天娇logo
标志设计的国内外现状

   一则广告说:‘世界上有两种角色,追随与被追随’。从一个学生的稚嫩眼光看现代的标志VI设计,总觉得不容乐观。这种不乐观不是来自标志VI设计的不成熟与保守,而是来自标志VI 设计过于追求形式美而忽视的品牌意识与内涵——企业文化。

   标志VI是一个企业的精神象征和对外宣传的媒介,而他的最终目的,直观的说就是塑造品牌。核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才,不是渠道,那么跨国公司在中国神勇扩张最强悍的竞争力是什么?我认为是品牌。中国著名策划专家陈放先生在《品牌学》里面写道:①对于品牌的定义有多种,有的观点认为:品牌就是牌子,商号、商标,而著名市场营销专家菲利普·科特勒博士这样解释品牌:“品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案,或是他们的相互组合,用以识别某个消费者或某群消费者的产品或服务,并使之与竟争对手的产品或服务相区别”。

   但我认为标志VI是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。是企业的无形资产。可以说这是标志VI的天职。从而我觉得标志VI设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括,形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素,像标志VI设计的原创性,艺术性与识别性。但设计师往往过于主观,过于重视形式美感,从而忽略了企业文化内涵,是标志VI成为一个无血无肉毫无生气的躯壳,成为形式主义的牺牲品。所以企业文化内涵孕育标志VI,标志VI塑造品牌,品牌造就企业。

   形式美感是标志VI的重要因素,在经济全球化的今天,我国的很多企业与国际接轨,很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业最缺乏的能力,也是市场决战中最重要的能力。而标志VI的设计也有向国际化发展的趋势。但又必须有一定的民族区域特色。所以“民族与世界”之间必须矛盾统一,从而对深圳vi设计师而言也是一种挑战。


标志设计手法之——对称与均衡发


对称是一种较为古老的形式法则,自然界的对称性质造就了平衡规律。而对称艺术的历史可以追溯到原始社会时期,远古的人们就已将对称的形式美运用于图腾、装饰和建筑设计中。

对称是一种关于均等的概念,如同处于天平两端的砝码,是较为精确的形式法则,能带来形式上的工整均衡美,其表现形式在某种程度上有着同渐变、反复相似的规律。对称图形有一条或者多条对称轴,这些对称轴被形象地比作对称图形的骨骼。根据对称轴数量的不同,对称的形式可分为水平或垂直镜像象对称、交错对称、旋转对称、旋转扩大对称等。由于对称形式的均等平衡感铸就了某个重心点或者对称点,使设计在稳重平衡的基础上,偶尔会有种往不同方向延伸扩张的效果。

运用对称这种明快而统一的设计方式,可表现出平等、庄重、威严、有序、坚实、稳重、安静平和等效果。由于对称表现具有简洁、均衡特性,因此这种表现方式常常运用于大型机构的标志设计中,以突出这一类机构的性质,例如政府机关、金融机构等。

均衡在很大程度上同对称有着相似的本质,但又有所区别。对称形式所铸就的美体现了均衡的性质,而均衡却不仅仅体现在对称的形式上,在美学和力学上,常常以非对称的形式在形态的两端达到一种丰富多变、生动活泼的均衡美。这同时也是一种对人心理影响的均衡效果。

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