标志设计四原则-命名的十个种类与方法

标志设计四原则

   标志设计原则理念

1、设计应在详尽明了设计对象的使用目的，适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

2、设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式，材料和制作条件采取相应的设计手段.同时还要顾及应用于其它视觉传播方式(如印刷，广告，映像等)或放大，缩小时的视觉效果。

3、设计要符合作用对象的直观接受能力，审美意识，社会心理和禁忌。

4、构思须慎重推调皮，力求深刻，巧妙，新颖，独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5、构图要凝练，美观，适形(适应其应用物的形态)。

6、图形，符号既要简练，概括，又要讲究艺术性。

7、色彩要单纯，强烈，醒目。

8、遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感，获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。

标志的命名的十个种类与方法


个商标名字,意味着这个产品的标志。商品的名字赋予了商品的灵魂,也代表着整个企业的文化以及理念。一个出色、完美的标志,尤其是商标,除了要有与众不同的图形外,还需有响亮、动听的牌名。牌名即产品的商标名称。以设计顺序而言,先有牌名后有设计图形,所以命名是第一步,是起点。一个名字,不仅影响今后商品在市场上的流通和传播,还决定整个设计进程和艺术效果。中国商标名称是由汉字构成,后面均加—个“牌”字,如长城牌、西湖牌、老板牌。欧、美、日的商标名称由表音的文字构成,不另加牌号。牌名决定商标的读音,是语言符号。同时,牌名也会决定商标的图形设计,即牌名文字和相关图形间的设计关系。

商标牌名,不是正式的法定术语,它不是用来指一件设计而仅仅是个名称,当然可能用作商标,也可能用作服务性机构的标志。企业名称不一定是商标名称,如有的公司名称和商标名称距离甚远。现代出现企业名称与商标牌号相同的趋势,所以标志命名对设计者来讲也越来越重要,它也是标志设计的一个组成部分。

标志名称的种类

1.企业名称

直接用企业名称作为商标名称或直接用商标名称作为企业名称,这已经是企业发展的一个趋势。因为这样可以节省大量的广告开支,消费者记住了品牌也就记住了公司。有利于企业形象的提升。国外大多数商标牌号与企业名称相同,如“可口可乐”饮料与“可口可乐公司”;“松下”电器与“松下公司”等。我国一些企业集团,如健力宝、熊猫、红桃K等也是企业名称与商标牌号相同的例子。

2.音译词汇

用英文译音作名称,让人感到时尚,最适合于现代消费类产品,如“四通”( STONE)“雅戈尔”( YOUNGOR)“赛丝特”(S|STER)“绅浪”( SUNLAND)佳能( Canon)等。

3.人造词汇

用人造词汇作为名称,虽然没有实际含义,但能引起美好的联想,易于发音和记忆,有强烈的个性。如“康佳”“嘉士利”等;有的甚至完全就是一种符号,如“帕尔克”“安必欣”“康尔乐”等生词组合。人造词汇应该注意读音的优美动听和上口,并注意和其他语种的同音词,

以及不同方言的读音是否具有明显不利的含义。

4.民俗词汇

以民俗、歇后语、谚语、吉祥语等动听的民俗用语命名,使人产生种亲切的美感,最容易被消费者所接受和记忆。如“丹凤朝阳”“云龙风虎”“如意”“恒隆”“健民”“金利来”“万象”“万家乐”“万事达”等。

5.趣味词汇

有时用幽默有趣的词汇来命名,往往可达到引人注目的效果,就像相声、滑稽中的语言一样,让人们在哈哈一乐中留下深刻印象,难以忘记。如“狗不理”包子、“猫不闻”饺子、“冷狗”冰淇淋、“懒汉”锅炉、“傻子”瓜子等。

6.属性词汇

如“脑白金”“五粮液”“雪碧”“高露洁”“创可贴”“商务通”等。

7.天地名称

以天象地貌表达人类的某种美好愿望和地域色彩,如“旭日”“东风”“金星”“长城”“长江”“乌龙山”“洞庭”“浏阳河”“五岭”等。

8.人物名称

这类名称适合传统的老企业和现代明星企业,产生名人名牌效应,给人一种品牌的信誉感,如“张小泉”“胡开文”“章光”“康师傅”“洪大妈”“李宁”等。

9.动植物名称

用人们喜爱的动植物命名,多数是从象征意味、品性特征、寓意等方面进行考虑,与商品和企业并不一定有直接联系,如“熊猫”“小天鹅”“孔雀”“羚羊”“水仙”“雪莲”“金蔷薇”“菊花”等。

10.抽象图形符号名称

如“方圆”“三菱”“双环”“五星”“三元牌”等。