标志设计的概念-为什么说标志是图形传播的视觉符号？

在国内比较统一的认识是，标志设计是指反映事物特征并易于区别于其他事物的外部符号。标志设计是用特定的图形、文字、色彩等来表示事物，象征事物，同时表达出事物、对象等抽象的精神内容。企业及产品的商标、会议的会徽、活动的标识、指示符号、个人标记都可统称为标志设计。一个完整的标志设计包括名称、图形、色彩三部分。

从标志设计的概念能分解出三层含义：标志设计是一种象征艺术，代表着某一种特定的事物；也是一种传播符号；同时还具有强烈的信息传达功能。

（1）标志设计是一种象征艺术。举例如下：中国联通标志设计是从中国古代吉祥图形“盘长”纹样演变而来，取意“源远流长，生生不息”之意。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序而又顺达畅通，同时也象征着联通公司的事业无穷无尽、地久天长。

（2）标志设计是图形传播的视觉符号。这个图形符号可以是图片、图画，也可以是文字。

标志设计是人类创造的符号，宽泛地讲是事物的“标志设计”。关于标志设计的定义，无论在国内还是国外人们的认识还不统一。“标志设计”的英文单为“Logo”。“Logo”这个单词来源于希腊语“Logos”，意为理性和道理。标志设计的英文形式在19世纪初以后是“Logotype”，在20世纪30年代之后被缩写为“Logo”，意味着追求普遍沟通。