标志设计的要素-品牌标志的广义的概念
1240 2018/12/24 天娇标志设计
标志设计的要素
1 名称
一个出色完美的企业商标设计，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。
2 图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3 色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。红苹果品牌设计是一家有实战营销型经验的深圳VI设计公司，以设计更有效的品牌形象为核心使命！
什么是品牌标志的广义的概念
品牌是广大消费者对企业产品或服务的形象认知与认同,同时也是企业经过长期有效的经营管理而同大众建立起的一种情感纽带,它给企业带来的是资产价值的增值,给消费者带来的是情感利益需求的满足。品牌是一个企业有效经营的结果,同时也是企业拓展市场业务和提高自身价值的渠道。般来说,品牌标志是代表企业品牌形象和价值的符号化语言。品牌的精神文化是经过长期的努力而不断完善的。品牌标志的设计是一项长期而艰巨的任务,标志的形象代表了品牌的形象,在设计中要不断探究品牌的内在文化,并随着品牌文化的发展与时俱进。在品牌标志设计的表现方式上,可根据品牌的文化信仰、精神风貌等展开创想设计,符合品牌的内在气质,以求在消费者心目中树立完美的形象。
企业的内部扩张也包括企业根据自身情况而创立的种种延展性品牌。例如海尔集团从最初的电冰箱生产逐渐发展至拥有海尔空调、洗衣机、小家电以及「领域等多种品牌,并分别向高端发展,在冰箱这类产品中又包括“小王子”“双王子”“雪王子”等品牌;洗衣机类产品包括“小神童”“小小神童”等系列品牌。以家电制造为主,衍生出众多同类品牌。
企业是一个整体的经营系统,是一个品牌的展现,例如松下集团旗下的所有品牌都统一归纳为松下品牌,雀巢集团作为一个企业,同时也是一个价值不菲的食品品牌等。企业或产品品牌是一个覆盖面较广的概念,囊括衣食住行各个方面,例如 Levi's牛仔品牌,欧莱雅集团旗下卡尼尔、兰蔻、美宝莲、碧欧泉,丰田旗下雷克萨斯、花冠等。这些代表不凡品质的品牌在消费者心目中早已成为一种精神文化、时代文化的象征。
文化品牌或文化组织品牌是一种较为广义的概念,例如服装节、冰雪节世博会、奥运会以及标志性建筑如金字塔、长城、泰姬陵等。这些关系民族文化、传统习俗的事物已经深深植根于人们的脑海,形成一种品牌、一种精神。品牌的内容决定了标志的性质,无论是商业性还是非商业性的品牌,根据其在大众心目中的形象及信誉度,在某种程度上都能够形成一定的品牌价值。品牌的内容可包括个人、企业、产品以及文化习俗、文化产物、文化组织等。另外,随着各领域的不断发展壮大,品牌形象愈加繁多,品牌价值也愈加明显。各国文化交流日益紧密,品牌形象也更加国际化,在个人、商业主体等方面,品牌的意识渐趋成熟。以个人为主体的品牌形象在娱乐、艺术等行业最具影响力,著名导演、影视明星等会利用其知名度体现品牌的价值。
1 名称
一个出色完美的企业商标设计，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如"雪花"牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如"永久"牌自行车，象征着"永久耐用"之意，体现了商品的性质和效果。"万里"牌皮鞋等等。
2 图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3 色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。红苹果品牌设计是一家有实战营销型经验的深圳VI设计公司，以设计更有效的品牌形象为核心使命！
什么是品牌标志的广义的概念
品牌是广大消费者对企业产品或服务的形象认知与认同,同时也是企业经过长期有效的经营管理而同大众建立起的一种情感纽带,它给企业带来的是资产价值的增值,给消费者带来的是情感利益需求的满足。品牌是一个企业有效经营的结果,同时也是企业拓展市场业务和提高自身价值的渠道。般来说,品牌标志是代表企业品牌形象和价值的符号化语言。品牌的精神文化是经过长期的努力而不断完善的。品牌标志的设计是一项长期而艰巨的任务,标志的形象代表了品牌的形象,在设计中要不断探究品牌的内在文化,并随着品牌文化的发展与时俱进。在品牌标志设计的表现方式上,可根据品牌的文化信仰、精神风貌等展开创想设计,符合品牌的内在气质,以求在消费者心目中树立完美的形象。
企业的内部扩张也包括企业根据自身情况而创立的种种延展性品牌。例如海尔集团从最初的电冰箱生产逐渐发展至拥有海尔空调、洗衣机、小家电以及「领域等多种品牌,并分别向高端发展,在冰箱这类产品中又包括“小王子”“双王子”“雪王子”等品牌;洗衣机类产品包括“小神童”“小小神童”等系列品牌。以家电制造为主,衍生出众多同类品牌。
企业是一个整体的经营系统,是一个品牌的展现,例如松下集团旗下的所有品牌都统一归纳为松下品牌,雀巢集团作为一个企业,同时也是一个价值不菲的食品品牌等。企业或产品品牌是一个覆盖面较广的概念,囊括衣食住行各个方面,例如 Levi's牛仔品牌,欧莱雅集团旗下卡尼尔、兰蔻、美宝莲、碧欧泉,丰田旗下雷克萨斯、花冠等。这些代表不凡品质的品牌在消费者心目中早已成为一种精神文化、时代文化的象征。
文化品牌或文化组织品牌是一种较为广义的概念,例如服装节、冰雪节世博会、奥运会以及标志性建筑如金字塔、长城、泰姬陵等。这些关系民族文化、传统习俗的事物已经深深植根于人们的脑海,形成一种品牌、一种精神。品牌的内容决定了标志的性质,无论是商业性还是非商业性的品牌,根据其在大众心目中的形象及信誉度,在某种程度上都能够形成一定的品牌价值。品牌的内容可包括个人、企业、产品以及文化习俗、文化产物、文化组织等。另外,随着各领域的不断发展壮大,品牌形象愈加繁多,品牌价值也愈加明显。各国文化交流日益紧密,品牌形象也更加国际化,在个人、商业主体等方面,品牌的意识渐趋成熟。以个人为主体的品牌形象在娱乐、艺术等行业最具影响力,著名导演、影视明星等会利用其知名度体现品牌的价值。
关键词：标志设计的要素
