怎样通过标志设计来树立企业品牌形象

标志设计是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志设计承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。对于企业而言，不仅要表明“我是谁”，还要说明“我怎么样”。

标志设计通过在不同场合、不同载体的反复出现，使人们在看到标志设计的同时，就能自然联想到产品的内在品质、包装装潢、售后服务质量，以及企业为提高产品质量、降低成本、提供优质服务、进行广告宣传所付出的一切代价，还包括企业积极参与社会公共事业，建立良好的公共关系等内容，从而对企业产生认同。标志设计由此成为企业信誉的象征，是企业树立良好形象、占领市场的重要营销竞争手段。

可口可乐欧洲太平洋集团公司前总裁乔戈斯曾经说：“可口可乐成功的原因很简单，许多制造商只热衷于为消费者提供产品，而大多数消费者则需要产品的牌子。请记住，一听可口可乐不只是饮料，它还是一个朋友。”

品牌价值

国际标志设计的品牌价值如何表现？

现今，享用名牌似乎成为了身份的象征、地位的体现和个人魅力的表现，这就使标志设计具有了某种精神的力量，这种精神力量代表着品牌的价值。

名牌价值是无形资产，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值和年销售额，“可口可乐”“百事可乐”的品牌价值都达到上百亿美元。标志设计在各个国家都受到法律的保护，从这个意义上说，名牌标志设计是企业的无价之宝一点也不为过。

福布斯（Forbes）公布的2017年全球品牌价值榜中，苹果以1700亿美元登顶，华为成为唯一一家入围的中国企业。谷歌、微软、Facebook、可口可乐跻身前五。

福布斯每年都会在全球考察超过200个国际品牌并筛选出100个最具价值的品牌。2017年的榜单显示，100个大品牌来自15个国家（或地区），美国以56家公司入围独占鳌头，德国（11家）、法国（7家）和日本（6家）位列其后。科技企业以18家入围成为最热门行业，前15名中有9家是科技公司。

值得注意的是，苹果连续第七年占据品牌榜榜首，其品牌价值较2016年上升10%，相当于苹果总市值的21%（8060亿美元）。

电商巨头亚马逊以54%的品牌价值增长成为增速第一的公司，以541亿美元的品牌价值位居第六。而IBM连续第二年成为品牌价值缩水“第一品牌”，今年其品牌价值下降20%至333亿美元，排名从两年前的第五滑落至第十三。图1-18所示为2017年福布斯全球品牌价值排行榜前10名。

美国可口可乐公司的一位经理说，即使一夜之间可口可乐公司的工厂化为灰烬，公司也能凭借“可口可乐”标志设计的声誉从银行立即贷款重建工厂。可见，对拥有名牌标志设计的企业来说，标志设计就是企业自身发展的一种依托与保证，是一笔巨大的无形资产。

当然，标志设计的价值需要长期的积累。名牌的核心是良好的品质和质量，良好的服务以及社会信誉、社会形象，而这些都需要靠长期努力坚持才能形成。

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