20世纪初,可口可乐业绩经历了爆炸性增长。
东莞标志设计此间,富有传奇色彩和远见卓识的首席执行官道格拉斯·达夫特意识到,必须投资设计、生产一种瓶子,东莞标志设计让经销商很难再造即使他们有想仿造的贼胆,却花不起这么多钱,这样既能保护可口可乐
公司的利益,东莞标志设计又能让消费者对可口可乐品牌的辨识度增强,可谓一举两得。
道格拉夫特请人专门为设计了可瓶的形状,并进行了商标注册,东莞标志设计这意味着其他可乐生产商或者任何软饮生产商都不可以模仿可可乐瓶的独特外观。正是因为把瓶的形状做得不同凡响,那些不道德的分销商想东莞标志设计重新包装并冠以不同的品名进行贩卖的事情没有再发生。
在后面东莞标志设计会谈到零售商和品牌之间的争斗。这场争斗导致的一个重要结果,是像这样的品牌所有者加大了对更具特色的外包装的投资,比如壶形状,被东莞标志设计作为商标加以保护。这不仅有助于把货架上雀巢的产品和其他品牌竞争对手区分开来,而且东莞标志设计还暗示着自身品牌的附加值和产品品质的提升。至关重要的一点是,它赋予了雀巢件真正的法律武器,能与东莞标志设计零售商的“山寨”行为进行抗争。
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