文明社会标志设计的发展趋势

标志的演变是由繁入简,人类文明越来越发达,标志的造型越趋于抽象化和简约感,色彩也更具有象征性,表现手法更具有科技化,创意思维展示更加视觉化。

标志是社会文明的产物,从整个标志的发展历史来看,它有一个基本的演变趋势,就是“由繁入简”。换言之,就是越古老的标志就越复杂,其造型多为自然形;越新近的标志越趋于简练,其造型多为几何形。现代标志设计的特点是线条和造型大多力求简洁醒目。同时,标志在放大或缩小或远近距离观看,都具有清晰可辨的视觉效果。

标志是一个企业的形象,也代表着一个企业的文化,一个设计杰出的、符合品牌理念的标志,会增加品牌的信赖感和权威感,在社会大众的心目中,它就是一个组织或品牌的代表,所以一般的牌都不会随意更改自己的标志,但是也有一些企业就是不走寻常路会经常更新自己的标志,以此来活化品牌,吸引新生代的消费群。2008年,百事公司发布了他们的全新标志,取名“百事笑脸”。这是继百事2002年改版之后最新的一次更新。此次ogo是由全球最大广告集团之一的 Omnicom旗下的Ane分公司花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换标志。

随着社会的进步、经济的不断发展,标志作为种图形信息语言,也得到了很大的发展。今天,各国对标志的作用都极为重视,标志图形已深入到各个领域,工业、农业、交通、运输业、环境卫生、劳动安全以至个人生活用品等方面,都有表达各种信息的图形符号,可以说,它是现代社会必不可少的一种信息手段。目前,世界各国总的趋势是力求顺应时代要求,不断创新。