国外标志设计欣赏-品牌标志的性质种类

国外标志设计欣赏

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品牌标志的性质种类

在消费者心目中,品牌是情感与文化的融合,而对于企业,品牌则是一种无形的资产。企业对品牌的塑造和有效的经营,使消费者与企业之间的品牌信用不断增值,企业因品牌的力量而不断拓展业务和扩张规模。在如今全球经济一体化的大背景下,品牌的力量越来越强大,品牌带来的利益和营造的文化也越来越丰厚。品牌的种类日渐繁多,为社会经济带来了更为丰富的变化和更高效的竞争节奏,为人们的生活带来了极大的便利。品牌的种类按其性质可以分为多种。


(1)就品牌的经营性质划分。根据品牌的经营性质,品牌分为生产制造商品牌和经销商品牌。生产制造商和经销商的性质是一种企业。企业本身就具有种品牌的概念,它可能是众多品牌的集合,是一个包罗了品牌系统的整体,是拥有某种信誉的整体品牌形象。生产制造商品牌是指企业本身设计研发的产品品牌。例如索尼集团旗下的品牌包括笔记本品牌、数码相机品牌、随身听品牌等,而同时索尼这一概括的品牌形象代表了整个企业。经销商品牌则是经销商根据自身性质,结合市场需求设计出的一种经营形式的产物,例如和记黄埔旗下品牌屈臣氏个人护理商店、百佳超市等。


(2)就品牌的历史来源划分。品牌根据其起源与发展过程可分为几种类型,包括自有性质、外来性质、联合性质等。自有品牌是企业独创的品牌,例如家乐福、沃尔玛、屈臣氏、卜蜂莲花等都拥有自有品牌,其中家乐福的自有品牌多达上千种。沃尔玛公司所拥有的自有品牌包括 Simply Basic和惠宜等,而仅惠宜这一品牌就涉及了食品、纸品、清洁用品、灯具等领域。外来品牌是指通过特许、收购、兼并或其他经营形式而获取形成的品牌。联合品牌是通过合作方式来实现的,例如索尼公司与爱立信公司合作形成的品牌—索尼爱立信。


(3)就品牌的行业及延展性划分。按照行业种类来划分,品牌包括食品行业品牌、日化用品行业品牌、服务行业品牌、网络行业品牌家电行业品牌、机械制造业品牌等。企业内部的扩展使得企业常常会同时囊括食品品牌、日化用品品牌等。品牌是企业获取利益的重要渠道,是值得企业花大力气来塑造的,利用品牌魅力可为企业谋求利益的拓展和自身的发展。例如联合利华公司在全球已拥有400多个产品品牌,包括旁氏、力士、夏士莲等日化用品品牌以及立顿、和路雪等食品品牌。其品牌的纵向延展使得企业的盈利更加丰厚。同是全球最大的日用消费品公司之一的宝洁公司旗下也拥有众多品牌,而每一个品牌都深入人心,例如飘柔、海飞丝、汰渍、佳洁士、SK-1玉兰油等,涉及化妆、洗护、医药、食品、织物等众多领域。品牌的纵向延伸让一个企业拥有庞大的品牌系统和独特的品牌魅力。

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