字母标志设计欣赏-品牌标志的设计表现形式

字母标志设计欣赏

   字体设计不管从哪个方面看，都不单是为感觉的美好而存在，只求形与色令人悦目愉快，更重要的是必须保持每个文字根据所要表现内容所表现出的形态的个性，且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认。同时，还应该尽量表现出每个词句在各自环境中的意义神。在很多二维或三维空间中的设计，文字都是不可缺少的部分。

品牌标志的设计表现形式

由于品牌具有较为广义的概念,其形式也不受某些因素限制,因此具有内涵丰富多元的特征。品牌标志的设计表现手法多种多样,不同于企业标志,品牌标志更注重的往往是品牌的生活情感表现。在标志的设计表现上,根据性质不同可分为多种形式。根据构成的元素划分,可分为文字和图形等;根据表现的技法来划分,可分为对比、反复、渐变、突破、对称、均衡、反衬、重叠、装饰等。

(1)文字和图形的表现。品牌标志较之其他概念的标志更具有开放、包容的性质,文字和图形的表现也更加多元化。文字的明确性和图形的直观性、趣味性等都是文化与艺术内涵的表现。文字造型的设计既具有美观大方的效果,又能够明确地表达品牌的内容。品牌标志中文字的表现受品牌内容性质的影响,在形式上趋于多元化,内涵上更具有广泛受到众多设计师的青睐。

在具象形式和抽象形式的表现上,具象图形的表现常用于同自然生活更为贴切或亲近的品牌,相比之下,抽象图形的表现则更常见于现代科技领域的品牌。例如儿童品牌的标志设计,应当充分体现出孩童的天真烂漫和活泼可爱的风格特征,营造欢快愉悦的氛围,为孩子服务,才能吸引家长和小孩子的注意。巴拉巴拉( Balabala)是中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在中国香港创建的童装品牌。巴拉巴拉是一个有创造力的品牌,倡导“童年不同样”的品牌主张,希望孩子的成长能够自由自在,无拘无束。通过趣味、欢乐、多彩的产品及充满惊喜的品牌体验,留给消费者更多的想象空间,激发、释放孩子们的探索、好奇的天性。

(2)品牌标志的表现手法。品牌标志的表现手法较为灵活,包括对比、反复、反衬、突破、立体、装饰等。设计师要对标志的形态内容进行深刻的研究,采用合理的表现手法使设计内涵更加丰富而有深度。首先,鲜明的表现方式能使标志设计达到醒目的效果,为品牌带来更好的效益。若要在构图上使标志更为突出并能有效吸引受众的视线,则需运用具有强烈视觉效果的表现方法。对比设计的表现方法是将不同事物形态进行对照,突出某一事物形态的特征,寻求视觉上的凸显。而反衬是一种具有较强对比效果的形式,通过正负形的衬托达到醒目的效果。对称与均衡的表现方式能够使图形高度概括,产生韵律节奏感,并在视觉上形成较为强烈的冲击。除了图形对比的表现手法外,色彩对比也是一种有效的对比设计表现手法,强烈的对比色彩既能够美化标志的外观,又能够刺激受众的视觉,达到吸引受众注意的目的。 Paul Frank(大嘴猴)以色彩缤纷、年轻、可爱、时尚感吸引无数狂热粉丝,成为一个全球化的流行潮牌,大嘴猴" Julius"的卡通造型已岀现在服饰、鞋、童鞋、内衣、泳装、睡衣、家具、腕表、太阳镜、童装、儿童卡通书和儿童自行车等各种系列产品上。

其次,品牌标志的趣味性和形式美也能够起到吸引受众群体的有效作用。运用反复、镶嵌、装饰等表现形式是较为直接的手法。装饰的表现手法能够在一定程度上为品牌标志的形象增添一种特殊的趣味和艺术气质。变形装饰是一种将主题图形变形处理为另一种图形的手法,通常会使图形形象变得较为直观,易被大众记忆。中国联通的标志是最具有中国特色的红色中国结,特别的图案完美诠释了联通的企业内涵。

突破这一表现形式是指在某一文字或图形中将某一局部单独夸张地表现出来,是一种打破宁静和平庸设计效果的方法,能使标志形象更加生动,富有趣味。镶嵌这一表现手法是一种具有装饰意味的形式,利用外来元素作为一种装饰镶嵌于图形中,达到一种空间上的层次感,进而使品牌标志形象更具开放性和互动性,同时具有一种艺术形式的美感。

独特新颖的设计表现和情感的联想给予品牌的不仅仅是丰厚的利益,还有艺术上以及精神情感上的价值体现。标志的表现形式是多元化的,运用多种有效的设计方法将标志展现出来,将会使标志的形象更加富有表现力和现代艺术设计的魅力,并使品牌形象更加深入人心,为品牌带来更大的利益。