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汽车标志设计说明-标志设计时代发展的持久化

239 2019/01/02 天娇logo
汽车标志设计说明


车标设计要有独特的创意性。

每一个汽车标志都包含着企业和设计者的情感,一个优质的车标甚至就是他们的信仰所在,精美别致、新颖独特的车标是设计的精髓和核心。别具一格的车标设计不仅能反映出一个设计团队的创新力,更能间接地反映出整个企业的创新力和凝聚力。因此,别具一格的设计更能吸引人的眼球。创意是一个企业的灵魂,没有创意的企业最终都会被时代所淘汰。面对竞争越来越激烈的市场环境,当今所有的汽车公司都已开始从战略的高度来设计和应用汽车标志,已达到巩固或提升自身品牌形象的目的。 

设计要简洁大方并体现企业文化内涵。

在大众人群中,很少有人去细细品味一个复杂难懂的车标,越是简洁明了越能深入人们的内心。比如梅赛德斯公司的三叉戟标志,雪弗兰的金领结标志,丰田的“T”字形标志,法拉利的“跳马”标志等,这些标志都让人一目了然,且让人们铭记于心。奔驰标志的三叉星代表了公司要征服陆地、海洋和天空的伟大构想;雪佛兰的金领结标志象征了大方、气派和风度;丰田的标志由两个椭圆组成一个“T”字型,而“T”字占据了大半个最外围的椭圆,反映出丰田公司想把自己的技术和产品推向世界的愿望。 

标志设计的色彩效果

色彩是汽车标志的重要组成部分,好的色彩效果可以直接提升启齿标志的质感。实践证明人们对色彩是很敏感的,色彩能比图形更快地进入人们的视野,因此运用好色彩会给设计者带来巨大的收益。色彩的内涵非常丰富,可以表达多种含义,这是其他手段无法替代的。红色象征着激情,黄色象征尊贵、温暖,绿色象征自然和谐、青春活力,蓝色象征深沉、严谨。宝马的车标蓝白相间,蓝色代表天空,白色代表天空;法拉利车标中的黄色与金丝雀羽毛想同,代表尊贵;布加迪的车标中以红色填充,充满了狂野与激情。总的来说,选择合适的色彩填充车标是很重要的一个环节。


标志设计时代发展的持久化

时代气息是标志设计适应时代发展趋势的需要,不同时代的标志,反映出不同时代的思想和艺术风格,这是社会进步赋予标志造型设计的时代特征以及外在形态。因此,标志设计要创意出具有时代风格特征的造型和色彩,标志设计应慎重考虑,尽量避免时间性、局限性较强的部分,力求经得起时间的考验。

人们的审美观点在一定的社会条件下,具有长期性和延续性。但是,人们总是不断地摆脱陈规旧俗,追求新颖奇特的形态与色彩,特别是现代科技日新月异,新方法、新材料、新工艺的不断研制与开发,使人们不断地加大知识信息的输入。所以,标志设计要具有这个时代的风貌,就应该努力地反映时代气息和时代精神,具有自身的特色。标志的视觉语言既要简洁扼要、生动有趣,更要易于理解、便于接受与识读。

澳大利亚航空公司的标志经过了5次变革,前4次是在圆的基础上进行变化,最后1次抛开圆形改为三角形,袋鼠的形象也做了相应的调整,并从正形改到白形,色彩对比更加强烈,文字也做了相应的调整,整体标志更加符合航空公司的性质,这5次变革都明显地体现了时代性和趋向简洁性。该案例说明了标志变化的基本特性,即越是古老的标志越复杂,较为烦琐,其造型特点多趋于自然形态与更直观,越新近的标志形态就整体感越强,概括性与传达性更具有文化的含义和标志的象征,现今的标志造型创意设计多为几何形,它介于具象与抽象之间,具有某种象征意义的联想。



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