天润物业地产标志设计欣赏

标志设计知识分享：

美国最杰出标志平面设计大师—保罗·兰德

保罗·兰德( Paul rand)是当今美国乃至世界上最杰出的平面设计大师、思想家及设计教育家。半个多世纪以来,他在视觉设计方面的建树和前卫精神对整个平面设计领域而言,影响巨大而深远。兰德设计出的作品具有非常强烈的视觉效果,是因为他深谙设计的法则,具有能够把简单变成复杂,把复杂变成简明,把普通变成神奇的设计能力。譬如在补色与对比色的处理上、在简单的几何图形和复杂的有机图形的混合使用上、在处理细部与整体的关系上都能驾驭自如。此外,其对蒙太奇艺术表现手法的掌握、借鉴并运用于平面设计中,是其在视觉心理上的又一成就。

日本十分重视标志设计,他们不仅能紧跟现代设计潮流,而且能很好地保存和延续日本大和民族的传统设计风格、文化内涵和审美底蕴。在不断学习外国经验的同时,力求保持具有东方神韵的日本特色,创造出了自己的新风格,并且具有国际水准,在世界设计界独树一帜。20世纪70年代左右,日本在美国标志设计理论的影响下开始引入企业形象设计。日本东洋工业株式会社生产的马自达汽车,在1975年通过标志及企业形象设计成功地打入国内市场和国际市场。马自达的成功深刻影响了日本其他商家,从而产生了一批具有代表性的标志作品,如大荣百货公司、麒麟啤酒、伊势丹百货公司等。正因为日本商业界对企业形象设计的重视,才促进了日本标志设计艺术水平的快速提高。如今,日本标志设计已经走上了成功之路,其成就得到了世界的公认,并影响了许多亚洲国家和地区。

随着社会经济的高度发展和网络时代的到来,标志作为视觉传达的核心要素,其应用范围日渐广泛。标志已经不仅仅只具备商业功能,它更趋向于一种传达信号特征的符号形式,让不同国家的人理解并接收它传递的信息,这种趋势使标志设计具有国际化的特征。同时,还有一部分标志逐渐演变成某种信仰和文明进步的象征,并影响了社会组织结构的变化。这种比文字语言的传达更快速、精准的符号化视觉语言,在人类相互了解、相互交往的过程中起到了至关重要的作用,并承担着识别、示意、传递、保障等强大的社会职能。

20世纪后,随着科学技术和经济的快速发展,世界经济有了巨大的改变,科技、文化、文明程度有了更高层次的进步,给商标设计带来了革命性的变化。特别是国际贸易和国家交往的日益增加,世界各国的商标设计都在时代的要求下,进行着不同程度的、不同形式的变革和创新。同时,标志图形作为视觉语言,得到广泛的认同和应用,已经成为各国相互吸收、相互沟通、相互影响的人类共通的视觉传达信息符号,推动着世界文明的进步和发展。